Кеңири таралган кытай чай ичимдиктерин чай ичимдиктерин Mixue Ice City бренди кийинки жылы Гонконгдо дебют жасамакчы, анын биринчи дүкөнү Монг Кокто ачылат. Бул Гонконг рыногуна кирген "Lemon Mon Lemon Tea" жана "COTTI COFFEE" сыяктуу кытай ресторандарынын башка бренддери. Mixue Ice City'нин Гонконгдогу биринчи розеткасы Натан Роуд, Монг Кок, Банк Центр Плазада, MTR Mong Kok станциясынын E2 чыгуусуна жакын жерде жайгашкан. Учурда дүкөн оңдоп-түзөөдөн өтүп жатат, анда "Гонконгдогу биринчи дүкөн жакында ачылат" деген жазуулар жана алардын "Муз таза лимон суусу" жана "Жаңы балмуздак" сыяктуу кол тамгалары көрсөтүлгөн.
Mixue Ice City, балмуздак жана чай суусундуктарына багытталган чынжыр бренди бюджетке ылайыктуу мамиле менен төмөнкү деңгээлдеги базарларды көздөйт. Анын продукциясынын баасы 10 юандан төмөн, анын ичинде 3 юандык балмуздак, 4 юандык лимондуу суу жана сүт чай 10 юандан төмөн.
Мурдараак кабарларга караганда, Mixue Ice City келерки жылы Гонконгдо листингди пландаштырып, болжол менен 1 миллиард АКШ долларын (болжол менен 7,8 миллиард HKD) чогултат. Bank of America, Goldman Sachs жана UBS Mixue Ice City үчүн биргелешкен демөөрчүлөр болуп саналат. Компания башында Шэньчжэнь фондулук биржасында листингге чыгууну пландап, бирок кийинчерээк бул процесстен баш тартты. 2020 жана 2021-жылдары Mixue Ice City кирешеси тиешелүүлүгүнө жараша 82% жана 121% га өскөн. Өткөн жылдын март айынын акырына карата компаниянын 2276 дүкөнү болгон.
Mixue Ice City компаниясынын акцияларынын листингине арызы мурда кабыл алынган жана анын проспектиси алдын ала ачылган. Компания Шэньчжэнь фондулук биржасынын башкы башкармалыгына кирүүнү пландаштырууда жана "чай ичимдигинин улуттук чынжырынын биринчи запасы" болуп калышы мүмкүн. Проспектке ылайык, GF Securities Mixue Ice City листингинин башкы андеррайтери болуп саналат.
Проспект Mixue Ice City кирешеси тездик менен өскөнүн көрсөтүп турат, 2020 жана 2021-жылдары тиешелүүлүгүнө жараша 4,68 миллиард юань жана 10,35 миллиард юань кирешеси менен жылдык 82,38% жана 121,18% өсүү темпин чагылдырган. 2022-жылдын март айынын акырына карата компаниянын жалпысынан 22,276 дүкөнү бар, бул Кытайдын заказ боюнча жасалган чай ичимдиктери тармагындагы эң ири тармакка айланды. Анын дүкөндөр тармагы Кытайдын бардык 31 провинциясын, автономдуу аймактарын жана муниципалитеттерин, ошондой эле Вьетнам жана Индонезия сыяктуу өлкөлөрдү камтыйт.
Акыркы жылдары, Mixue Ice City брендинин таасири жана таанылуусу өстү жана алардын суусундук сунуштарын тынымсыз жаңыртуу менен компаниянын бизнеси тездеди. Проспект франчайзингдик дүкөндөрдүн жана бир дүкөндөн сатуулардын саны өсүп, компаниянын кирешесинин өсүшүнүн негизги фактору болуп калганын көрсөтүп турат.
Mixue Ice City "изилдөө жана өндүрүш, кампа жана логистика жана операциялык башкаруу" интеграцияланган тармак чынжырын иштеп чыкты жана "жетекчилик катары түз чынжыр, негизги орган катары франшиза чынжыр" модели астында иштейт. Ал жаңы суусундуктарды жана балмуздактарды сунуштаган "Mixue Ice City" чай ичимдиктерин, "Lucky Coffee" кофе тармагын жана "Жилату" балмуздак тармагын иштетет.
Компания 6-8 RMB орточо продукт баасы менен "дүйнөдөгү ар бир адам жогорку сапаттагы, жеткиликтүү даамдуу ырахат алуу" миссиясын карманат. Бул баа стратегиясы керектөөчүлөрдү сатып алуу жыштыгын көбөйтүүгө кызыктырат жана Mixue Ice City популярдуу улуттук чынжырча чай ичимдиктерин бренди кылып, төмөнкү деңгээлдеги шаарларга тез жайылууну колдойт.
2021-жылдан бери улуттук экономика турукташып, керектөө суроо-талабы көбөйгөндүктөн, Mixue Ice City өзүнүн "жогорку сапаттагы, жеткиликтүү" продукт концепциясы аркылуу кирешенин таасирдүү өсүшүнө жетишти. Бул ийгилик анын «төмөн маржа, жогорку көлөм» баа стратегиясынын натыйжалуулугун да, ички суроо-талаптын өсүү тенденциясын да чагылдырат.
Мындан тышкары, компания керектөөчүлөрдүн каалоолорун көзөмөлдөп, популярдуу табиттерге шайкеш келген жаңы өнүмдөрдү дайыма киргизип турат. Кирешелүү жана кирешелүү өнүмдөрдү айкалыштыруу менен, киреше маржаларын натыйжалуу көбөйтүү үчүн продуктунун структурасын оптималдаштырат. Проспектке ылайык, компаниянын акционерлерге тиешелүү таза кирешеси 2021-жылы болжол менен 1,845 миллиард юань болгон, бул өткөн жылга салыштырмалуу 106,05%га өскөн. Компания Magic Crunch Ice Cream, Shaky Milkshake, Ice Fresh Lemon Water жана Pearl Milk Tea сыяктуу популярдуу өнүмдөрдү иштеп чыгып, 2021-жылы дүкөндөрдүн муздак чынжыр суусундуктарын ишке киргизип, дүкөндөрдүн сатуусун күчөттү.
Проспектте ошондой эле Mixue Ice City'тин толук тармактык чынжырынын артыкчылыгы, анын ичинде өз алдынча курулган өндүрүш базалары, чийки зат өндүрүү фабрикалары, ар кандай жерлерде кампа жана логистикалык базалар баса белгиленет. Бул жөндөө азык-түлүк чийки затынын коопсуздугун камсыздайт, ошол эле учурда чыгымдарды аз кармап, компаниянын баа артыкчылыктарын колдойт.
Өндүрүштө, компания материалдык транспорттук жоготууларды жана сатып алуу чыгымдарын азайтуу, жеткирүү ылдамдыгын жогорулатуу жана сапатты жана арзан бааны сактоо үчүн чийки затты өндүрүүнүн негизги аймактарында фабрикаларды түздү. Логистикада, 2022-жылдын март айына карата компания 22 провинцияда кампа жана логистикалык базаларды түзүп, натыйжалуулукту жогорулатуу жана жеткирүү убактысын кыскартуу менен улуттук логистикалык тармакты курду.
Кошумчалай кетсек, Mixue Ice City комплекстүү сапатты көзөмөлдөө жана тамак-аш коопсуздугун башкаруу системасын түздү, анын ичинде жеткирүүчүлөрдү катуу тандоо, жабдууларды жана персоналды башкаруу, бирдиктүү материал менен камсыздоо жана дүкөндөрдү көзөмөлдөө.
Компания онлайн жана оффлайн каналдарын колдонуу менен бекем бренд маркетинг матрицасын иштеп чыкты. Бул керектөөчүлөрдүн арасында сүйүктүү болуп, Mixue Ice City тема ырын жана "Snow King" IP жараткан. "Кар падышасы" видеолору 1 миллиарддан ашык көрүлгөн, ал эми тематикалык ыр 4 миллиарддан ашык ойнотулган. Ушул жайда "Mixue Ice City Blackened" хэштеги Weibo сайтында кызуу издөө тизмесинин башында турган. Компаниянын онлайн маркетинг аракеттери анын WeChat, Douyin, Kuaishou жана Weibo платформаларында жалпысынан 30 миллионго жакын жолдоочулары менен бренд таасирин бир топ кеңейтти.
iMedia Consulting маалыматына ылайык, Кытайдын заказ боюнча жасалган чай ичимдиктери рыногу 2016-жылдагы 29,1 миллиард юандан 2021-жылы 279,6 миллиард юанга чейин өсүп, жылдык өсүү темпи 57,23% түзгөн. Базар 2025-жылга чейин 374,9 миллиард юанга чейин кеңейет деп күтүлүүдө. Жаңы кофе жана балмуздак өнөр жайы да олуттуу өсүш потенциалына ээ.
Посттун убактысы: 16-август-2024