Taobao азык-түлүк дүкөнүнүн жаңы жалдоо жана рыноктун кеңейиши
Жакында эле, үчүнчү жактын жалдоо платформаларындагы жумуш тизмелери Taobao Grocery Шанхайда, атап айтканда Цзядин районунда бизнести иштеп чыгуучуларды (BD) жалдап жатканын көрсөтүп турат.Негизги жумуш жоопкерчилиги "Таокайдын топтун лидерлерин өнүктүрүү жана жылдыруу" болуп саналат.Учурда Taobao Grocery Шанхайда ишке кирүүгө даярданып жатат, бирок анын WeChat мини-программасы жана Taobao колдонмосу Шанхайда топтук пункттарды көрсөтө элек.
Бул жылы жаңы электрондук коммерция индустриясы үмүт жандырды, Alibaba, Meituan жана JD.com сыяктуу ири электрондук коммерция гиганттары рынокко кайрадан киришти.Чекене Circle JD.com JD Grocery компаниясын жылдын башында ишке киргизгенин жана андан бери өзүнүн алдыңкы кампасынын моделин кайра баштаганын билди.Meituan Grocery ошондой эле ушул жылдын башында кеңейтүү пландарын кайра баштап, бизнесин Ухань, Лангфанг жана Сучжоу сыяктуу экинчи деңгээлдеги шаарлардагы жаңы аймактарга жайылтып, ошону менен жаңы электрондук коммерциядагы базар үлүшүн көбөйттү.
China Market Research Group компаниясынын маалыматы боюнча, өнөр жай 2025-жылга чейин болжол менен 100 миллиард юанга жетет деп болжолдонууда. Missfresh ишке ашпай калганына карабастан, Dingdong Maicai компаниясынын кирешелүүлүгү тармакка ишеним берди.Ошондуктан, электрондук соода гиганттары рынокко кириши менен, жаңы электрондук коммерция секторундагы атаандаштык күчөйт.
01 Согуш кайра тутанууда
Fresh e-commerce бир кездерде ишкердик дүйнөсүндө эң башкы тренд болгон.Өнөр жайда 2012-жыл JD.com, SF Express, Alibaba жана Suning сыяктуу ири платформалар өздөрүнүн жаңы платформаларын түзгөн “жаңы электрондук коммерциянын биринчи жылы” деп эсептелет.2014-жылдан баштап, капитал рыногуна кириши менен жаңы электрондук коммерция тез өнүгүү мезгилине кирди.Маалыматтар өнөр жайдын транзакция көлөмүнүн өсүү темпи ошол жылы эле 123,07% га жеткенин көрсөтүп турат.
Бир нече жылдык өнүгүүдөн кийин, 2019-жылы жамааттык топтун сатып алуусунун өсүшү менен жаңы тенденция пайда болду.Ошол учурда, Meituan Grocery, Dingdong Maicai жана Missfresh сыяктуу платформалар катуу баа согуштарын башташкан.Атаандаштык өзгөчө курч өттү.2020-жылы пандемия жаңы электрондук коммерция сектору үчүн дагы бир мүмкүнчүлүк берди, рыноктун кеңейүүсү жана транзакциялардын көлөмүнүн өсүшү.
Бирок, 2021-жылдан кийин жаңы электрондук коммерциянын өсүү темпи басаңдап, трафик дивиденддери түгөнүп калган.Көптөгөн жаңы электрондук коммерция компаниялары жумуштан бошоп, дүкөндөрдү жаап, ишин кыскартышты.Он жылга жакын өнүгүүдөн кийин, жаңы электрондук коммерциялык компаниялардын басымдуу көпчүлүгү дагы эле кирешелүү болуу үчүн күрөшүп келишет.Статистика көрсөткөндөй, ата мекендик жаңы электрондук коммерция тармагында компаниялардын 88%ы акчасын жоготуп, 4%ы гана зыян тартып, 1%ы гана кирешелүү.
Өткөн жыл жаңы электрондук коммерция үчүн да кыйын болду, тез-тез иштен бошотулуп, жабылып турду.Missfresh өзүнүн тиркемесин токтотту, Шихуитуан кыйрады, Ченгсин Юсюан өзгөрдү, Xingsheng Youxuan жабылып, кызматкерлерин жумуштан кетирди.Бирок, 2023-жылга кирип, Freshippo кирешелүү болуп, Dingdong Maicai 2022-жылдын 4-чейрегинде өзүнүн биринчи GAAP таза кирешесин жарыялаган жана Meituan Grocery аз жерден жаңы электрондук коммерция өнүгүүнүн жаңы этабына кирип бара жаткансыйт.
Ушул жылдын башында JD Grocery акырын иштей баштады, ал эми Dingdong Maicai сатуучулардын конференциясын өткөрүп, ири операцияларга даярданууда.Кийинчерээк, Meituan Grocery өзүнүн Сучжоу шаарына кеңейгенин жарыялады жана май айында Taocai расмий түрдө Taobao Grocery катары ребрендингге ээ болуп, кийинки күндөгү Taocai өзүн-өзү алып кетүү кызматын саат сайын Taoxianda жеткирүү кызматы менен бириктирди.Бул кадамдар жаңы электрондук соода индустриясы жаңы өзгөрүүлөргө дуушар болуп жатканын көрсөтүп турат.
02 Мүмкүнчүлүктөрдү көрсөтүү
Албетте, рыноктун көлөмү жана келечектеги өнүгүү көз карашынан алганда, жаңы электрондук соода маанилүү мүмкүнчүлүктү билдирет.Ошондуктан, ири жаңы платформалар бул тармактагы бизнес схемаларын жигердүү түрдө тууралап же өркүндөтүп жатышат.
JD Grocery алдыңкы кампаларын кайра ишке киргизди:Retail Circle 2016-жылы эле JD.com жаңы электрондук коммерция боюнча пландарды түзгөнүн, бирок натыйжалары минималдуу болгонун, өнүгүү жылуу болгонун билди.Бирок, бул жылы жаңы электрондук коммерция индустриясынын "жанданышы" менен JD.com бул тармакта өзүнүн макетін тездетти.Жылдын башында JD Grocery акырын иштей баштады жана көп өтпөй Пекинде эки алдыңкы кампа иштей баштады.
Акыркы жылдардагы инновациялык операциялык модели болгон алдыңкы кампалар жамааттардын жанында жайгашканы менен терминалдык керектөөчүлөрдөн алыс жайгашкан салттуу кампалардан айырмаланат.Бул керектөөчүлөр үчүн жакшыраак соода тажрыйбасын алып келет, бирок аянтча үчүн жер жана эмгек чыгымдарын жогорулатат, ошондуктан көптөр алдыңкы кампа моделине ишенишпейт.
JD.com үчүн, анын күчтүү капиталы жана логистикалык системасы менен, бул таасирлер минималдуу.Алдыңкы кампаларды кайра ишке киргизүү JD Groceryдин буга чейин жетүүгө мүмкүн болбогон өзүн өзү башкарган сегментин толуктап, ага көбүрөөк көзөмөлдү берет.Буга чейин JD Grocery Yonghui Superstores, Dingdong Maicai, Freshippo, Sam's Club, Pagoda жана Walmart сыяктуу үчүнчү тараптын соодагерлерин камтыган агрегаттык платформа моделинде иштеген.
Meituan азык-түлүк дүкөнү агрессивдүү түрдө кеңейет:Чекене Circle Meituan да быйыл жаңы электрондук соода макетін тездеткенин билди.Февраль айынан бери Meituan Grocery кеңейтүү планын кайра баштады.Учурда ал Ухань, Лангфан жана Сучжоу сыяктуу экинчи деңгээлдеги шаарлардын бөлүктөрүндө жаңы бизнестерди ачып, жаңы электрондук коммерциядагы рынок үлүшүн көбөйттү.
Продукциялар боюнча, Meituan Grocery өзүнүн SKUсун кеңейтти.Жашылча-жемиштерден тышкары, ал азыр күнүмдүк керектелүүчү товарларды сунуштайт, СКУ 3000ден ашат.Маалыматтар көрсөткөндөй, Мейтуандын 2022-жылы жаңы ачылган алдыңкы кампаларынын көбү 800 чарчы метрден ашык чоң кампалар болгон.SKU жана кампа көлөмү боюнча, Мейтуан ортодон чоңго чейинки супермаркетке жакын.
Мындан тышкары, Retail Circle жакында Meituan Delivery SF Express, FlashEx жана UU Runner менен өнөктөштүктө тез жеткирүү боюнча кызматташуу экосистемасын бекемдөө планын жарыялаганын байкады.Бул кызматташуу, Meituan өзүнүн жеткирүү системасы менен айкалышып, тез жеткирүү тармагында атаандаштыктан кызматташууга тенденцияны көрсөтүп, соодагерлер үчүн бай жеткирүү тармагын түзөт.
Taobao азык-түлүк дүкөнү ыкчам чекене соодага басым жасайт:Май айында Alibaba Taocai коомдук электрондук соода платформасын Taoxianda менен тез соода платформасы менен бириктирип, аны Taobao Groceryге жаңыртты.
Учурда, Taobao колдонмосунун башкы бети өлкөнүн 200дөн ашык шаарларында колдонуучулар үчүн "1 сааттык жеткирүү" жана "кийинки күнү өзүн өзү алып кетүү" жаңы чекене кызматтарын камсыз кылуучу Taobao Grocery кире беришин расмий түрдө ишке киргизди.Платформа үчүн жергиликтүү чекене бизнести интеграциялоо керектөөчүлөрдүн бир терезеден сатып алуу муктаждыктарын канааттандырып, алардын соода тажрыйбасын андан ары өркүндөтөт.
Ошол эле учурда, жергиликтүү чекене соода менен байланышкан ишканаларды интеграциялоо трафиктин чачырандысынан натыйжалуу качууга жана жеткирүү жана сатып алуу чыгымдарын азайтууга жардам берет.Буга чейин Taobao Grocery компаниясынын башчысы биригүү жана жаңылоонун негизги себеби Taobao азык-түлүктү арзан, таза жана керектөөчүлөр үчүн ыңгайлуу кылуу экенин айткан.Кошумчалай кетсек, Taobao үчүн бул анын жалпы электрондук коммерция экосистемасынын схемасын андан ары жакшыртат.
03 Сапат көңүл борборунда кала берет
Акыркы бир нече жылда жаңы электрондук коммерция сектору көбүнчө акчаны күйгүзүү жана жер басып алуу моделин ээрчип келген.Субсидиялар азайгандан кийин, колдонуучулар салттуу оффлайн супермаркеттерине кайтып келишет.Ошондуктан, кантип туруктуу кирешелъълъгън сактап калуу жаңы электрондук соода индустриясы үчүн көп жылдык маселе болуп калды.Жаңы электрондук коммерция кайрадан башталганда, Retail Circle атаандаштыктын жаңы айлампасы сөзсүз түрдө баадан сапатка эки себеп менен өтөт деп эсептейт:
Биринчиден, рыноктун жөнгө салынышы менен, баа согуштары жаңы рынок чөйрөсүнө ылайыктуу болбой калды.Чекене Circle 2020-жылдын аягынан бери Рынокту жөнгө салуу боюнча мамлекеттик администрация жана Соода министрлиги жамааттык топтордун сатып алууларына "тогуз тыюу" чыгарганын, баанын демпинги, бааларды макулдашуу, бааны көтөрүү жана бааларды алдамчылык сыяктуу жүрүм-турумду катуу жөнгө салганын билди.“Жашылчаларды 1 центке сатып алуу” же “жашылчаларды өздүк баасына арзан сатып алуу” сыяктуу көрүнүштөр акырындык менен жок болду.Мурунку сабактар менен, рынокко кайра кирген жаңы электрондук коммерция оюнчулары экспансия тактикасы өзгөрүүсүз калса дагы, "төмөн баа" стратегияларынан баш тартышы мүмкүн.Сынактын жаңы айлампасы ким жакшыраак тейлөөнү жана сапаттуу продукцияны сунуштай ала тургандыгы тууралуу болмокчу.
Экинчиден, керектөөнүн жаңыланышы керектөөчүлөрдү продукциянын сапатына көбүрөөк умтулууга түртөт.Жашоо образын жаңыртуу жана өнүгүп жаткан керектөө моделдери менен керектөөчүлөр барган сайын ыңгайлуулукту, ден соолукту жана экологиялык тазалыкты издешет, бул жаңы электрондук коммерциянын тез өсүшүнө алып келет.Жогорку сапаттагы жашоону көздөгөн керектөөчүлөр үчүн тамак-аштын сапаты жана коопсуздугу маанилүү болуп, алардын күнүмдүк тамактануу муктаждыктарын кеңейтүүдө.Жаңы электрондук коммерция платформалары атаандаштыкта өзгөчөлөнүү үчүн оффлайн жана онлайн режиминде биригип, керектөөчүлөрдүн тажрыйбасына жана продуктунун сапатына көңүл бурушу керек.
Кошумча, Retail Circle акыркы үч жыл ичинде керектөөчүлөрдүн жүрүм-туруму бир нече жолу өзгөртүлгөн деп эсептейт.Жандуу электрондук коммерциянын өсүшү салттуу текчедеги электрондук сооданы чакырып, көбүрөөк импульстук жана эмоционалдык керектөөгө жол ачат.Ыкчам чекене соода каналдары дароо керектөө муктаждыктарын чечүү менен бирге, өзгөчө мезгилдерде да маанилүү ролду ойноп, акыры өз ордун табышты.
Жеткиликтүү жана маанилүү керектөөнүн өкүлү катары, азык-түлүк сатып алуу трафиктин тынчсыздануусуна туш болгон электрондук соода платформалары үчүн баалуу трафикти жана заказдын агымын камсыздай алат.Мазмун индустриясынын жаңыртуулары жана жеткирүү чынжырчасынын итерациялары менен келечектеги диетаны керектөө гиганттар үчүн негизги күрөш майданына айланат.Жаңы электрондук соода индустриясы алдыда дагы катуу атаандаштыкка туш болот.
Посттун убактысы: 04-04-2024