Рынок кеңейген сайын, талаага көбүрөөк оюнчулар кирип, жагымдуу саясаттар тынымсыз пайда болуп, фармацевтикалык O2O рыногунун трансформациясын тездетип жатышат.
Жакында эле алдыңкы экспресс жеткирүү компаниясы SF Express расмий түрдө фармацевтикалык O2O рыногуна кирди. SF Express жергиликтүү жеткирүү кызматы эки негизги медициналык керектөө сценарийин камтыган "Интернет + Саламаттыкты сактоо" үчүн интеграцияланган логистикалык чечимди ишке киргизди: фармацевтикалык жаңы чекене соода жана онлайн ооруканалар. Максаты - көп платформалуу, толук шилтеме камтуу модели аркылуу сапатты жана натыйжалуулукту жогорулатуу.
Ыкчам жеткирүү, фармацевтикалык O2O сектору үчүн чечүүчү үлгү катары, жаңы чекене соодадагы дарыканалардын негизги багыты болуп саналат. Zhongkang CMH акыркы маалыматтарына ылайык, фармацевтикалык O2O рыногу 2023-жылдын январынан августуна чейин 32% га өсүп, сатуу 8 миллиард юанды түзгөн. Meituan, Ele.me жана JD сыяктуу платформалар рынокто үстөмдүк кылууда, ал эми Lao Baixing Pharmacy, Yifeng Pharmacy жана Yixin Tang сыяктуу ири тизмеленген дарыканалар өздөрүнүн онлайн каналдарын бекемдеп, оптималдаштырууну улантууда.
Ошол эле учурда саясат тармактын өнүгүшүн дагы тездетип жатат. 6-ноябрда маалымдалгандай, Шанхай тамак-аш жеткирүү платформалары аркылуу рецепт боюнча дары-дармектерди төлөө боюнча пилоттук программаларды баштады. Шанхайдагы тиешелүү бөлүмдөр Ele.me жана Meituan менен байланышта болуп, ондогон дарыканаларды пилоттук программага киргизишти.
Маалым болгондой, Шанхайда Meituan же Ele.me тиркемелери аркылуу "медициналык камсыздандыруу төлөмү" белгиси бар дары-дармектерге буйрутма бергенде, баракчада төлөмдү жеке электрондук медициналык камсыздандыруу картасынын эсебинен жүргүзүүгө болоору көрсөтүлөт. Учурда "медициналык камсыздандыруу төлөмү" белгиси бар айрым дарыканаларда гана медициналык камсыздандыруу кабыл алынат.
Рыноктун ылдам өсүшү менен, фармацевтикалык O2O рыногунда атаандаштык күч алууда. Кытайдагы эң ири үчүнчү тараптын заматта жеткирүү платформасы катары, SF Expressтин толук кириши фармацевтикалык O2O рыногуна олуттуу таасирин тийгизет.
Конкуренцияны кучетуу
Douyin жана Kuaishou дары-дармектерди сатууга жана SF Express фармацевтикалык тез жеткирүү рыногуна кириши менен, фармацевтикалык жаңы чекене сооданын тез өнүгүшү салттуу оффлайн дүкөндөрүн сөзсүз түрдө кыйындатат.
Коомдук маалыматка ылайык, SF Express компаниясынын жаңы ишке киргизилген фармацевтикалык жеткирүү чечими фармацевтикалык жаңы чекене жана онлайн ооруканаларынын негизги медициналык керектөө сценарийлерин камтыйт.
Фармацевтикалык чекене ишканалардын көз карашынан алганда, SF Expressтин жергиликтүү жеткирүү кызматы көп каналдуу операциялардын көйгөйлөрүн чечип, бир нече системаларды бириктирет. Ал ар кандай платформалардагы операцияларга, анын ичинде жеткирүү аянтчаларына, дүкөндөгү платформаларга жана фармацевтикалык электрондук соода платформаларына ылайыкташат. Чечим кампа жана жеткирүү байланыштары бар көп кубаттуулуктуу моделди камтыйт, дарыканаларды толуктоодо, инвентарларды башкарууда жана натыйжалуулукту жогорулатуу үчүн ортомчу кадамдарды жок кылууда жардам берет.
Фармацевтикалык логистикадагы күчөгөн атаандаштыкка байланыштуу Түштүк Кытайдагы фармацевтикалык дистрибьютор журналисттерге Sinopharm Logistics, China Resources Pharmaceutical Logistics, Shanghai Pharmaceutical Logistics жана Jiuzhoutong Logistics сыяктуу ири фармацевтикалык логистикалык компаниялар дагы эле үстөмдүк кылуучу позицияларды ээлеп жатканын айтты. Бирок, социалдаштырылган логистикалык ишканалардын, айрыкча SF Express жана JD Logistics өкүлдөрү болгон ишканалардын кеңейишине көңүл бурбай коюуга болбойт.
Башка жагынан алганда, ири ишканалардын фармацевтикалык жаңы чекене соодага катышуусунун өсүшү экосистеманын бардык тараптарына аман калуу кысымын күчөтүүдө. SF Express'тин интернет оорукана кызматтары онлайн диагностикалык платформаларга түздөн-түз туташып, "онлайн консультациялар + тез арада дары-дармектерди жеткирүү" үчүн бирдиктүү кызматты сунуштап, ыңгайлуу жана натыйжалуу саламаттыкты сактоо тажрыйбасын камсыз кылат.
SF Express сыяктуу гиганттардын фармацевтикалык O2O рыногуна кириши салттуу дарыканалардын продуктка багытталгандан пациентке багытталган операциялык моделине өтүүсүн тездетет. Өнөр жайдын өсүшү жайлаганда, кардарлардын трафигине жана баалуулугуна көңүл буруу абдан маанилүү болуп калат. Гуандундогу дарыкана операторунун айтымында, салттуу чынжыр дарыканалар кыйынчылыктарга туш болушу мүмкүн, бирок алар аларды чечүүгө жакшыраак жабдылган. Коомдук аптекалар мындан да чоң таасирлерге дуушар болушу мүмкүн.
Эл толгон базар
Интернеттеги кыйынчылыктарга карабастан, салттуу дарыканалар жигердүү жооп кайтарууда. Үзгүлтүксүз өнүгүүнү талап кылган фармацевтикалык чекене соода тармагы үчүн интернет гиганттарынын рынокко кирүү жолу тоскоолдуктарсыз эмес.
2023-жылдын март айында Мамлекеттик кеңештин Башкы кеңсеси Улуттук өнүктүрүү жана реформалоо комиссиясынын “Керектөөлөрдү калыбына келтирүү жана кеңейтүү чаралары” тууралуу билдирүүсүн жөнөтүп, “Интернет + Саламаттыкты сактоонун” активдүү өнүгүшүн жана ар кандай медициналык тейлөө объекттерин оптималдаштырууну баса белгиледи.
Онлайн процесстерин үзгүлтүксүз өркүндөтүүдөн тышкары, кызматтын аягында фармацевтикалык жеткирүү оптималдаштыруунун негизги багыты болуп калды. Minet тарабынан чыгарылган "Кытай чекене дарыкана O2O өнүктүрүү отчетуна" ылайык, ал 2030-жылга чейин, чекене дарыкана O2O масштабы жалпы рыноктук үлүшүнүн 19,2% ды түзүп, 144,4 миллиард юанга жетет деп болжолдонууда. Көп улуттуу фармацевтикалык жетекчи санариптик саламаттыкты сактоонун келечектеги өнүгүү үчүн эбегейсиз потенциалы бар экенин жана компаниялар диагностика жана дарылоо процессинде ыңгайлуураак кызматтарды көрсөтүү үчүн санариптик саламаттыкты сактоону кантип колдонууну аныктоосу керектигин белгиледи.
Санариптик трансформация үстөмдүк кылуучу тенденцияга айланышы менен, толук каналдын схемасы көптөгөн чекене дарыканалардын ортосунда консенсуска айланды. O2Oга эрте кирген листингден өткөн компаниялар акыркы жылдары O2O сатууларын эки эсеге көбөйтүштү. Модель жетилгендиктен, көпчүлүк чекене дарыкана O2Oну сөзсүз тармактык тенденция катары карашат. Санариптештирүү ишканаларга жеткирүү чынжырында жаңы өсүү чекиттерин табууга, керектөөчүлөрдүн чукул муктаждыктарын канааттандырууга жана саламаттыкты башкаруу боюнча так кызматтарды көрсөтүүгө жардам берет.
Эрте аракет кылып, тынымсыз инвестиция салган фармацевтикалык компаниялар акыркы жылдары O2O сатууларын эки эсеге көбөйтүштү, Йифэн, Лао Байсин жана Цзяньжижя сыяктуу компаниялар 200 миллион юандан ашкан өсүштү көрсөтүштү. Yifeng дарыканасынын 2022-жылдагы каржылык отчету анын 7000ден ашык түз башкарылган O2O дүкөндөрү бар экенин көрсөтүп турат; Lao Baixing дарыканасында 2022-жылдын аягына чейин 7,876 O2O дүкөнү болгон.
Өнөр жай инсайдерлери SF Expressтин фармацевтикалык O2O рыногуна кириши анын учурдагы бизнес абалына байланыштуу экенин белгилешет. SF Holdingдин III чейректеги кирешеси боюнча отчетуна ылайык, SF Holdingдин үчүнчү чейректеги кирешеси 64,646 миллиард юанды түзүп, башкы компанияга тиешелүү таза киреше 2,088 миллиард юанды түзүп, былтыркыга салыштырмалуу 6,56% өскөн. Бирок, биринчи үч чейректеги жана үчүнчү чейректеги киреше да, таза пайда да жылдагыга салыштырмалуу төмөндөгөн.
Жалпыга жеткиликтүү финансылык маалыматтарга ылайык, SF Expressтин кирешесинин төмөндөшү биринчи кезекте жеткирүү чынжырына жана эл аралык бизнеске байланыштуу. Эл аралык аба жана деңиз жүк ташууларына суроо-талаптын жана баанын төмөндөшүнүн уланып жатышынан улам, бизнес кирешеси өткөн жылга салыштырмалуу 32,69% азайды.
Тактап айтканда, SF Express бизнеси негизинен экспресс логистика жана жеткирүү чынжырынан жана эл аралык бизнестен турат. Экспресс бизнестин киреше үлүшү акыркы үч жылда азайып баратат. 2020, 2021 жана 2022-жылдары экспресс бизнестен түшкөн киреше SF Expressтин жалпы кирешесинин тиешелүүлүгүнө жараша 58,2%, 48,7% жана 39,5% түзгөн. Бул көрсөткүч үстүбүздөгү жылдын биринчи жарымында 45,1%га өстү.
Салттуу экспресс-кызматтардын рентабелдүүлүгү начарлап, экспресс-логистикалык индустрия “нарк согуштарынын” жаңы этабына киргендиктен, SF Express өндүрүмдүүлүктүн жогорулашына дуушар болууда. Катуу атаандаштыктын шартында SF Express жаңы өсүү мүмкүнчүлүктөрүн изилдеп жатат.
Бирок, жык толгон фармацевтикалык O2O тез жеткирүү рыногунда SF Express Meituan жана Ele.me сыяктуу өнөр жай гиганттарынын рынок үлүшүн ээлей алабы, белгисиз бойдон калууда. Тармактын инсайдерлери SF Express трафикте жана баада артыкчылыктарга ээ эмес деп эсептешет. Meituan жана Ele.me сыяктуу үчүнчү тараптын платформалары буга чейин керектөө адаттарын өрчүтүшкөн. "Эгер SF Express баа боюнча кандайдыр бир субсидияларды сунуштай алса, ал кээ бир соодагерлерди тартуусу мүмкүн, бирок ал узак мөөнөттүү жоготууларга учураса, мындай бизнес моделин колдоо кыйын болот."
Жогоруда айтылган ишканалардан тышкары, SF Express муздак чынжыр логистикасы жана жандуу электрондук коммерция менен да алектенет, алардын бири да өзүнүн жалпы операцияларынын 10% ашкан эмес. Эки аймак тең JD жана Meituan сыяктуу атаандаштардын күчтүү атаандаштыгына туш болуп, SF Expressтин ийгиликке жетүү жолун татаалдаштырат.
Азыркы атаандаштыкка жөндөмдүү логистика тармагында али туу чокусуна жете элек бизнес моделдери өнүгүп жатат. Бир гана салттуу кызматтар атаандаштык артыкчылыктарын сактап калуу үчүн мындан ары жетишсиз. Рыноктун үлүшүн алуу үчүн компанияларга дифференцияланган сапаттуу кызматтар керек. Логистикалык компаниялар жаңы өндүрүмдүүлүктүн өсүү чекиттерин түзүү үчүн пайда болгон жаңы керектөө тенденцияларынан пайдалана алабы же жокпу, бул мүмкүнчүлүк жана кыйынчылык.
Посттун убактысы: 21-август-2024