Жоготуулар, дүкөндөрдүн жабылышы, кыскартуулар жана стратегиялык кыскартуулар бул жылы чекене электрондук коммерция секторунда кеңири таралган жаңылык болуп калды, бул жагымсыз көрүнүштү көрсөтүп турат."2023-жылдын H1 Кытай жаңы электрондук соода рыногунун маалыматтары жөнүндө отчетуна" ылайык, 2023-жылы жаңы электрондук соода транзакцияларынын өсүү темпи тогуз жылдагы эң төмөнкү чекке жетет деп күтүлүүдө, өнөр жайга кирүү темпи болжол менен 8,97%ды түзүп, 12,75ке төмөндөйт. % жылдан жылга.

Рынокту жөнгө салуу жана атаандаштык учурунда, Dingdong Maicai жана Hema Fresh сыяктуу платформалар дагы эле бир аз кубаттуулукка ээ, кыйынчылыктарга туруштук берүү жана жаңы өсүү мүмкүнчүлүктөрүн издөө үчүн жигердүү чараларды көрүп жатышат.Кээ бирлери масштабга эмес, натыйжалуулукка басым жасоо үчүн кеңейүүнү токтотушту, ал эми башкалары рыноктун үлүшүн активдүү ээлөө үчүн муздак чынжыр логистикалык системаларын жана жеткирүү тармактарын өркүндөтүүнү улантууда.

Белгилей кетсек, жаңы чекене индустриясы тез өсүү фазасын башынан өткөргөнүнө карабастан, ал дагы эле жогорку муздак чынжыр ташуу жана эксплуатациялык чыгымдар, олуттуу жоготуулар жана колдонуучулардын тез-тез даттануулары менен жабыркап келет.Dingdong Maicai жана Hema Fresh сыяктуу платформалар үчүн жаңы өсүү жана алдыга жылуу үчүн, саякат, албетте, татаал болот.

Даңктуу күндөр артта калды

Мурда интернеттин тез өнүгүшү жаңы электрондук коммерция индустриясынын тез өсүшүнө алып келди.Бир нече стартаптар жана интернет гиганттары ар кандай моделдерди изилдеп, тармактын бумуна түрткү болду.Мисалдарга Dingdong Maicai жана MissFresh тарабынан сунушталган алдыңкы кампа модели жана Хема жана Йонгхуи тарабынан көрсөтүлгөн кампа-дүкөн интеграциясынын модели кирет.JD, Tmall жана Pinduoduo сыяктуу платформалык электрондук коммерция оюнчулары да өздөрүнүн катышуусун сезишти.

Ишкерлер, оффлайн супермаркеттер жана интернет-электрондук коммерция оюнчулары жаңы электрондук коммерция жолун каптап, капиталдык жарылууну жана катуу атаандаштыкты жаратышты.Бирок, катуу "кызыл океан" атаандаштыгы акыры жаңы электрондук коммерция секторунда жамааттык кыйроого алып келип, рынокко катаал кыш алып келди.

Биринчиден, жаңы электрондук коммерциялык платформалар тарабынан масштабга эрте умтулуу үзгүлтүксүз кеңейүүгө алып келди, натыйжада жогорку операциялык чыгымдар жана үзгүлтүксүз жоготуулар пайда болуп, кирешелүүлүккө олуттуу көйгөйлөрдү жаратты.Статистика көрсөткөндөй, ата мекендик жаңы электрондук коммерция секторунда компаниялардын 88%ы акча жоготуп, 4%ы гана киреше алып, 1%ы гана киреше табат.

Экинчиден, катуу рыноктук атаандаштыктан, жогорку операциялык чыгымдардан жана өзгөрүп турган рыноктук суроо-талаптан улам, көптөгөн жаңы электрондук соода платформалары жабылууга, кыскартууларга жана чыгууларга дуушар болушкан.2023-жылдын биринчи жарымында Yonghui 29 супермаркет дүкөнүн жапты, ал эми Carrefour China январдан мартка чейин 33 дүкөндү жапты, бул анын жалпы дүкөндөрүнүн бештен бир бөлүгүн түзөт.

Үчүнчүдөн, көпчүлүк жаңы электрондук коммерциялык платформалар киреше табуу үчүн күрөшүп, инвесторлорду аларды каржылоодо этият болууга алып келди.iiMedia Research маалыматына ылайык, жаңы электрондук коммерция секторуна инвестициялардын жана каржылоонун саны 2022-жылы жаңы эң төмөнкү деңгээлге жетип, 2013-жылдагы деңгээлге кайтып келди.2023-жылдын март айына карата Кытайдын жаңы электрондук соода тармагында бир гана инвестициялык иш-чара болду, инвестициянын көлөмү болгону 30 миллион юань.

Төртүнчүдөн, продукциянын сапаты, төлөмдү кайтаруу, жеткирүү, буйрутма көйгөйлөрү жана жалган жарнамалар сыяктуу маселелер кеңири таралгандыктан, жаңы электрондук коммерция кызматтарына көп даттануулар пайда болот."Электрондук коммерциянын даттануу платформасына" ылайык, 2022-жылы жаңы электрондук коммерция колдонуучуларынын даттанууларынын негизги түрлөрү продукциянын сапаты (16,25%), төлөмдү кайтаруу маселелери (16,25%) жана жеткирүү көйгөйлөрү (12,50%) болгон.

Dingdong Maicai: Алдыга чегинүү

Жаңы электрондук коммерциядагы субсидия согуштарынан аман калган Диндонг Майкайдын иштеши туруксуз болуп, аны аман калуу үчүн олуттуу чегинүү стратегиясын кабыл алууга алып келди.

2022-жылдан бери Диндонг Майцай акырындык менен бир нече шаарлардан, анын ичинде Сямэнь, Тяньцзинь, Чжуншан, Гуандундогу Чжухай, Аньхойдогу Сюаньчэн жана Чучжоу, Хэбэйдеги Таншан жана Лангфан шаарларынан чыгып кетти.Жакында эле ал Сычуан-Чунцин базарынан чыгып, Чунцин жана Чэнду шаарларындагы станцияларды жаап, 25 гана шаарды калтырды.

Dingdong Maicai'нин чегинүү боюнча расмий билдирүүсүндө чыгымдардын төмөндөшү жана эффективдүүлүгүнүн жогорулашы Чунцин жана Чэнду шаарларындагы иш-аракеттерин жөнгө салууга, бул аймактардагы кызматтарды токтотуп, башка жерлерде нормалдуу иш алып барууга себеп болгон.Негизинен, Dingdong Maicai чегинүүлөрү чыгымдарды кыскартууга жана натыйжалуулукту жогорулатууга багытталган.

Каржылык маалыматтарга караганда, Dingdong Maicai компаниясынын чыгымдарды кыскартуу стратегиясы алгачкы кирешелүүлүккө жетишүү менен бир аз ийгиликке жетишкен.Финансылык отчетто Dingdong Maicai компаниясынын 2023-жылдын II чейрегиндеги кирешеси өткөн жылдын ушул мезгилиндеги 6,6344 миллиард юанга салыштырмалуу 4,8406 миллиард юань болгондугун көрсөтөт.GAAP эмес таза пайда 7,5 миллион юанды түздү, бул GAAP эмес кирешелүүлүктүн үчүнчү чейрегинин катары менен белгиленет.

Hema Fresh: Алдыга чабуул

Dingdong Maicai "чыгашаларды кыскартуу" стратегиясынан айырмаланып, Hema Fresh кампа-дүкөн интеграциясынын моделин ээрчип, тездик менен кеңейүүнү улантууда.

Биринчиден, Хема тез жеткирүү рыногун басып алуу үчүн "1 сааттык жеткирүү" кызматын ишке киргизди, жеткирүүнүн натыйжалуулугун жогорулатуу жана жаңы чекене соода мүмкүнчүлүктөрү жок аймактардагы боштуктарды толтуруу үчүн көбүрөөк курьерлерди жалдоо.Логистиканы жана жеткирүү чынжырларын оптималдаштыруу менен, Hema жаңы электрондук коммерциянын өз убагында жана эффективдүү кемчиликтерин жоюп, тез жеткирүү жана инвентаризацияны натыйжалуу башкаруу үчүн өзүнүн тейлөө мүмкүнчүлүктөрүн кеңейтет.Март айында Хема расмий түрдө “1 сааттык жеткирүү” кызматын ишке киргизип, курьерди жалдоонун жаңы айлампасын баштады.

Экинчиден, Hema агрессивдүү түрдө биринчи деңгээлдеги шаарларда дүкөндөрдү ачып жатат, ал эми башка жаңы электрондук соода платформалары кеңейүүнү токтотуп, өз аймагын кеңейтүүнү көздөйт.Хеманын айтымында, сентябрда 30 жаңы дүкөндү ачуу пландалууда, анын ичинде 16 Hema Fresh дүкөнү, 3 Hema Mini дүкөнү, 9 Hema Outlet дүкөнү, 1 Hema Premier дүкөнү жана Ханчжоу Азия оюндарынын медиа борборунда 1 тажрыйба дүкөнү.

Мындан тышкары, Hema анын листинг жараянын баштады.Ийгиликтүү тизмеленген болсо, ал бизнестин өсүшүн жана масштабын кеңейтүүнү колдоо үчүн жаңы долбоорлорду, изилдөөлөрдү жана иштеп чыгууларды жана рынокту жылдыруу үчүн олуттуу каражаттарды алат.Март айында Alibaba өзүнүн “1+6+N” реформасын жарыялады, Cloud Intelligence Group Alibabaдан бөлүнүп, өз алдынча листингге өтүү үчүн, ал эми Хеманын 6-12 айдын ичинде бүтүшү күтүлгөн листинг планын демилгелеген.Бирок, акыркы маалымат каражаттары Alibaba Хеманын Гонконгдогу IPO планын токтотот деп болжолдошот, Хема ага "эч кандай комментарий бербей" деп жооп берди.

Hema ийгиликтүү тизмелей алабы, белгисиз бойдон калууда, бирок анын кеңири жеткирүү камтуусу, бай продуктулар ассортименти жана кирешелүүлүктүн төрттөн бир бөлүгү менен туруктуу бизнес моделин түзгөн эффективдүү жеткирүү системасы бар.

Жыйынтыктап айтканда, аман калуу үчүн чегинип жатабы же гүлдөш үчүн кол салышабы, Hema Fresh жана Dingdong Maicai сыяктуу платформалар жаңы ачылыштарды жигердүү издеп, учурдагы бизнестерин консолидациялоодо.Алар бир нече бренддер менен азык-түлүк электрондук соода аянтчаларына өтүү менен, жаңы "токтомдорду" табуу жана тамак-аш категорияларынын тректерин диверсификациялоо үчүн стратегияларын кеңейтүүдө.Бирок, бул жаңы ишканалар гүлдөп, келечектеги өсүштү колдойбу же жокпу, али белгилүү болот.